La Enoteca fue nuevamente centro de la presentación de un nuevo vino, en esta ocasión con la novedad de incluir el mundo de las tecnologías con el objetivo de poder lograr una interacción y disfrute diferente.
El Brand Manager de Corbeau Wines Francisco Rodríguez en diálogo con Sabores de Argentina, el segmento especial emitido por Radio Andina, comentó sobre la presentación de un nuevo integrante de la familia Pixel, la línea joven de Corbeau Wines, que fue presentada en octubre del año pasado teniendo como eje principal los nuevos consumidores, más conocidos como generación “Y” o Millennials.
“El consumo del vino a nivel mundial siempre tiene que estar buscando un nuevo lugarcito, hay nuevas modas, nuevos productos dentro de la industria vitivinícola siempre se debe buscar nuevas tendencias y formas de vender el vino” dijo Rodríguez.
“Lo que veíamos es que esta generación busca otro tipo de productos y de comunicación, ya no hay que encararlos como a las demás generaciones anteriores, los jóvenes no pretenden aprender el idioma del vino sino que el vino hable su idioma, este pequeño juego hacía que los jóvenes se perdieran en el mundo del vino y no quisieran entrar por miedo, desconocimiento o porque otras bebidas de se lo hacían más fácil” expresó Francisco.
Además en esta línea se trabajó en especial con una una estrategia integral denominada 360° donde todo va de la mano tal así como la etiqueta, la comunicación, el estilo del vino y el paladar. Dentro de este gran cambio también se puede apreciar la implementación de la tecnología para romper con los esquemas tradicionales y poder adoptarla como por ejemplo el uso de la tapa a rosca en los vinos tintos y también de la realidad aumentada a través de su etiqueta donde descargando la aplicación y escaneando el código invita a sus consumidores a vivir una experiencia audiovisual.
Francisco agregó que Pixel es el vino “descontracturado” que rompe con todos los esquemas establecidos agregando que también tuvo que ver el juego con la nostalgia de los millennials sin dejar de hacer hincapié y recalcar que en el mundo del vino no es solo para ocasiones especiales sino que es un producto que puede consumirse en cualquier ocasión para que esa ocasión sea especial.
Escucha la nota con Francisco Rodríguez en Radio Andina
